EU:s nya AI-förordning har redan börjat gälla och införs steg för steg. De första kraven har redan rullat ut som berör marknadsorganisationer, till exempel tydligare regler för hur generativa AI-modeller får användas. Det betyder att företag behöver börja förbereda sig nu, även om hela regelverket inte är fullt ut på plats förrän 2026.
Inspel
- Förordningen trädde i kraft den 1 augusti 2024 och rullas in stegvis. Förbud och krav på AI kunskap började gälla den 2 februari 2025. Regler för generativa modeller gäller från den 2 augusti 2025. Full tillämpning sker den 2 augusti 2026 med längre övergång för vissa hög risk områden.
- Marknad behöver säkra transparens, tydliga datakällor, enkel riskklassning av användningsfall och en intern AI policy som styr vardagen.
- No regrets åtgärder denna månad handlar om inventering, märkning, källhänvisning, enklare loggar och att uppdatera viktiga sidor så att de är tydliga för både människor och maskiner.
- Vi kan inventera er AI användning och skapa små komponenter för kommunikation och disclaimers som följer riktlinjerna.
Tidslinje i korthet som berör marknad
- Publicering i EU:s officiella tidning den 12 juli 2024 och ikraft den 1 augusti 2024.
- Första vågen från den 2 februari 2025. Förbjudna användningar stoppas och kravet på AI kunskap för dem som utvecklar eller använder AI i jobbet börjar gälla.
- Regler för generativa modeller från den 2 augusti 2025. Transparens och upphovsrättsrelaterade krav gäller när modeller görs tillgängliga inom EU. Vissa avancerade modeller med systemrisk får extra skyldigheter. Modeller som redan fanns före den 2 augusti 2025 får tid till 2027 för att komma ikapp.
- Full bredd från den 2 augusti 2026. Hög risk som ligger inbakad i reglerade produkter kan få längre övergång fram till 2027.
Vad detta betyder för er
Ni behöver kunna visa att ert marknadsmaterial och era arbetsflöden är transparenta, att källor går att spåra och att genererat innehåll behandlas ansvarsfullt. Det är samma tänk som i bra varumärkesarbete men nu med tidsatta krav.
Vad marknad behöver göra nu
Transparens i innehåll
Skriv tydligt när text, bild eller video är helt eller delvis AI genererat. Lägg till datum, ansvarig roll och länk till källor när ni sammanfattar fakta. Detta underlättar både efterlevnad och förtroende.
Datakällor och attribution
När ni publicerar guider eller sammanställningar, visa källor öppet. För generativa arbetsflöden, ha korta interna noteringar som beskriver vilka källor teamet utgått ifrån samt hur resultatet granskats av människa före publicering. Detta går hand i hand med upphovsrätt och transparenskraven som gäller för generativa modeller.
Riskklassning av användningsfall
Lista hur ni använder AI i marknad och sälj. Märk varje användning som minimal, begränsad eller potentiellt hög risk utifrån påverkan på kund, dataskydd och varumärke. De flesta marknadsflöden ligger i låg eller begränsad risk, men ha koll på allt som profilerar personer eller automatiskt fattar beslut om kunder.
AI policy som hjälper teamet i vardagen
Håll policyn kort. Skriv vad som får automatiseras, vad som alltid kräver mänsklig granskning, hur källor ska anges och hur ni loggar större publiceringar. Lägg policyn i er handbok och i den kanal där feedback normalt sker.
No regrets åtgärder du kan ta denna månad
- Gör en enkel inventering av verktyg och prompts som teamet använder. Skriv vad, varför, vilken data, vem granskar och var det publiceras. Detta tar en timme per team.
- Lägg till korta rutor i viktiga artiklar med texten citat Innehållet är faktagranskat och uppdaterat av ansvarig roll datum citat.
- Inför en lätt check före publicering. En rad om källor, en rad om upphovsrättsliga överväganden, en rad om var fil och utkast sparats ifall någon vill följa upp.
- Sätt upp en gemensam etikett i ert arbetsflöde för AI genererat. Då hittar ni snabbt allt som omfattas av transparenskraven.
- Uppdatera produkt och lösningssidor med tydliga källhänvisningar, versionsdatum och ansvarig roll. Det hjälper även i miljöer med generativa sökfunktioner som sammanfattar ert innehåll.
Så pratar du med ledningen utan juristhicka
- Börja med tidslinjen och de två datumen under 2025. Den 2 februari för förbud och AI kunskap. Den 2 augusti för generativa modeller. Säg att ni redan möter andemeningen genom bättre transparens och källor.
- Visa tre konkreta åtgärder som ni redan gjort. Till exempel märkning av AI genererat innehåll, källhänvisningar i topp tio artiklar, enkel logg för större publiceringar.
- Be om stöd för en halvdag per kvartal för genomgång och förbättring. Lyft att full tillämpning sker under 2026 och att förberedelser nu minskar risk senare.
Vanliga misstag
- Att vänta på perfekta riktlinjer i stället för att göra små förbättringar varje vecka
- Att skriva en lång policy som ingen använder i vardagen
- Att sakna källor i guider och rapporter vilket skadar både efterlevnad och förtroende
- Att inte ha koll på vilka publiceringar som är AI genererade
Vi kan snabbt inventera er AI användning och ta fram små komponenter för kommunikation. Det handlar om korta rutor för källor och attribution, enkla disclaimers, en lätt checklista för publicering samt förslag på hur ni loggar större publiceringar. Allt paketeras så att teamet kan jobba vidare utan friktion.
Sammanfattning och avslutning
EU AI Act rullar in i etapper och 2025 innehåller två tydliga hållpunkter. Gör det enkelt för teamet. Vara tydlig med källor, märk AI genererat innehåll, riskklassa användningsfall på en sida och ge alla en kort policy som stöd. Då står ni väl rustade inför 2026 när fler krav träffar brett och ni slipper onödig stress.